Инфлюенс-маркетинг: что это и как работает
Это маркетинг воздействия на аудиторию. Суть метода заключается во взаимодействии бизнеса с лидерами мнений (блогерами) для эффективного продвижения продукции и услуг. Воздействие достигается через персональные рекомендации известной личности, которая имеет определенный авторитет среди большого количества пользователей.
Инфлюенс-маркетинг сочетает в себе образовательный, популярный и информативный характер. Здесь нет прямых продаж, поэтому пользователи не отказываются от предложений.
-
Нативность
Общий стиль блога не нарушается, так как подбирается подходящий блоге с нужным контентом. Аудитория черпает только пользу, соответственно, часто покупает товар по предложению лидера мнений.
-
Клиентоориентированность
При правильном подборе блогерами вы сможете установить коммуникацию с целевым пользователями, которые действительно заинтересованы в вашем продукте.
-
Живой трафик
Страница блогерами будет выступать в качестве стартовой площадки. Отсюда можно вести лиды на ваш сайт, личный аккаунт и прочие площадки.
-
Обратная коммуникация
Когда предложение было опубликовано блогером, вы сможете оценить настоящую реакцию аудитории на тот продукт или услуг, которую вы спонсируете.
Как мы подбираем блогеров для вашего проекта
При выборе инфлюенсера команда "Аудитории" обращает внимание на Вовлеченность пользователей, охваты, перспективы проекта. Мы анализируем статистику профиля, постов и прочих публикаций. Вовлеченность изучается путем просмотра количества лайков, репостов, реакций, сохранения и так далее. К примеру, если у блогера больше 100 000 подписчиков, а охват всего 5 000, то сотрудничество будет нерентабельным для вашего проекта.
-
Активность блогера
Если около 3-х недель автор ничего не постит на своей странице, это говорит о нестабильности.
-
Публикации
Если аккаунт имеет не больше 80 постов, а количество подписчиков более 100 000, это говорит о том, что блогера собирал аудиторию не естественным путем.
-
Активность публики
К примеру, в Telegram важно количество просмотров. Если ранее блогера получал 100 000 просмотров поста, а сейчас еле дотягивает до 50 000, то это показатель отрицательной динамики. Что касается Instagram, то здесь число просмотров Reels и видео должно составлять 30%от общего числа подписчиков.
-
Качество фолловеров
Мы узнаем, кто именно пишет комментарии (настоящие люди или боты). Для этого берем несколько случайных аккаунтов и выясняем, куплены комментарии или это естественная реакция.
-
Количество рекламы
Профиль блогера не должен быть полностью рекламным. В противном случае люди не будут видеть авторитет в нем. Лучше выбирать блогеров, у которых не больше 30% рекламных постов от общего контента.
Какие задачи решает инфлюенс-маркетинг
Возможности
Цель: раскрытие функционала и перспектив нового вашего продукта или услуг.
Отработка
Цель: если много возражений и споров относительно продукта или услуги, то этот метод развеет сомнения.
Доверие
Цель: повышение доверия к вашей компании, положительное влияние на имидж вашего бренда.
Вкладываем душу и реализуем свой талант в работе с вами. У нас всегда есть идеи, и мы не боимся чистого листа. Мы вдохнем истинную жизнь в ваши соцсети и они станут достойным лицом бренда.
Наши тарифы
Микро и нано блогеры
от 30 000 ₽
- Одна соцсеть на выбор
- ДО 15 блогеров
- Подбор и проверка показателей
- Согласование и доведение до публикации
- Ежедневная поддержка
Средний
от 45 000 ₽
- Две соцсети на выбор
- ДО 30 блогеров
- Подбор и проверка показателей
- Согласование и доведение до публикации
- Ежедневная поддержка
Крупные блогеры
от 150 000 ₽ + % от бюджета
- Любые соцсети на выбор
- ДО 5 блогеров
- Подбор и проверка показателей
- Согласование и доведение до публикации
- Ежедневная поддержка
С чего начинается инфлюенс-маркетинг
Цель интеграции
Если у вас цель репутационного характера, то подойдут блогеры-селебритис. Макроинфлюенсеры хорошо справляются с увеличением охватов, продаж и узнаваемость. Чтобы укрепить свои позиции или заявить о себе, нужно сотрудничать с микроблогеры.
Масштаб рекламной кампании
Нужно определиться с характером сотрудничества. Будет это разовая акция или вы нацелены на несколько последовательно интеграций.
Бюджет
Также, важен размер бюджета. Исходя из этого мы будем выбирать блогера из подходящей категории.
Схема работы по инфлюенс-маркетингу и подбору блогеров
Этап №1. Первое обсуждение
-
Разговор с нашей командой
Мы встречаемся с вами в приятной обстановке, внимательно слушаем всю информацию о вашем проекте и его реальном состоянии. Узнаем ваши цели и задачи относительно бизнеса. А также, фиксируем пожелания по поводу блогеров. -
Аудит
Проводим анализ ниши вашего бизнеса на детальном уровне. Изучаем конкурентов. Подготавливаем индивидуальную стратегию, которая поможет добиться желаемых результатов.
Этап №2. Стратегия и подбор
-
Разрабатываем план
Подготавливаем план действий по дальнейшему развитию вашего проекта посредством инфлюенс-маркетинга. -
Подбор
Начинаем отбирать блогеров, которые подходят для рекламной интеграции и помогут эффективно увеличить интерес к товару и компании. Занимаемся созданием содержимого рекламы. Готовим качественный текст. -
Отчетность
Готовим отчетную документацию и обсуждаем последние штрихи. И приступаем к запуску.
Наше портфолио
Частые вопросы
Какой бюджет необходим для продвижения в соцсетях?
Для определения бюджета нужно понять, каких целей вы хотите достичь. Это может быть привлечение трафика на сайт, генерация лидов, повторные продажи, привлечение подписчиков, узнаваемость, вовлеченность, повышение охвата вашего контента, информирование клиентов и т.д. По результатам анализа можно делать выводы о том, какие бюджеты и сроки понадобятся, чтобы достичь ваших целей.
От чего зависит стоимость SMM-продвижения?
Цена может зависеть от нескольких параметров:
— количество социальных сетей
— объем работ
— специфика компании
— цель продвижения
Какие гарантии по KPI при продвижении сообществ?
KPI зависят от цели продвижения. При разработке стратегии мы прописываем в договоре цели для проекта, которые обязуемся достичь в поставленные сроки.