Как с помощью SEO увеличить объем заказов в 2 раза - AU-agency

Кейсы

Как с помощью SEO увеличить объем заказов в 2 раза

Время чтения 5 минут
500
Максим Рачейский
Максим Рачейский
Поделиться

Предыстория

Несколько месяцев назад мы взяли на продвижение проект в ecommerce. Наши новые партнеры уже успешно продавали оборудование для медицинских учреждений в интернете, но хотели большего, особенно в Google.

Google — не всегда быстрая история, и на проекте было достаточно базовой работы, чтобы увеличить показатели в целом, а не только из зарубежного поисковика.

Поэтому мы, как и всегда, стартанули с базовой оптимизации, и не прогадали.

Тизер 🙂

Мы сделали скачок за 2,5 месяца.

Проблемы со слов клиента

В нише есть несколько крупных игроков, которые собирают большую часть трафика, имеют крутые показатели по seo, траст, возраст домена, объем поискового графика, позиции.

У них понятные, легкие и удобные посадочные страницы каталога, грамотная структура и навигация, качественный контент и наполнение.

Внешние входные данные нашего нового проекта были на высоком уровне. К работе был готов шаблон интернет магазина от АСПРО — https://max-demo.ru/  со всеми стандартными настройками и базовым seo.

Клиент считал, что нужно занять высокие позиции в Google, так как в Яндекс все и так неплохо. Мы же провели базовый ручной аудит и работы общего характера на старте. После сбора базовой семантики стало понятно, что у нас непаханное поле для работ и в Яндекс, который более прогнозируемый и быстрый 🙂

Что сделали по SEO

Мы провели базовый технический аудит и подобрали семантику для оценки текущего положения сайта в выдаче. Большая часть аудита проводится вручную по чек-листу, мы не отдаем на откуп сервисам весь пул работы.

Ниже мы отметим те работы, которые имеют наибольший вес в достижении итогового результата:

  • Изменили структуру: углубили ее, разделили ключи по Lsi и сделали широкую релевантость страницы. Широкая релевантность — это огромное количество связанных с ключом слов на одной странице, глубина — это когда главный ключ встречается часто.
  • Переделали контент на всех страницах, написали и доработали его под текущие реалии, адаптировали под Яндекс и Google.
  • Сделали блог и написали несколько статей, чтобы сгенерировать трафик по инфозапросам с переходом в коммерцию.
  • Переделали метатеги на всем сайте, доработали правила формирования карточек товара и подразделов, где не нужны уникальные теги, и для результатов фильтра.
  • Изменяли h1, чтобы сместить релевантность страницы в сторону основных ключей.
  • Сделали полную базовую техническую оптимизацию и правила для роботов Яндекса и Google.

Для Google мы провели следующие работы:

  • Ускоряли сайт
  • Технически его оптимизировали 
  • Закупили ссылки (в разумных рамках, чтобы не попасть под фильтры ПС)

Четкие цифры результата

На примерах показываем, чего добились за короткое время:

  • + 65% графика из ПС за последний квартал

  • + 77% в заказах

А теперь о ценности SEO:

  • Прирост заказов при входе на контакты, то есть от тех, кто уже нас знает, упал. А с каталога вырос на 213%! Это мы рассматриваем трафик только из поисковых систем!
  • Основной прирост дают страницы, которые отработали первыми.
  • А тут видно, что основные заказы с ключей, по которым ранее заказов не было.
  • Тоже интересно, основной прирост продаж из регионов.

Выводы:

  • В Ecom отслеживать эффективность на основании позиций нелогично, так как нет полной картины. Как мы видим, рост видимости с 10% до 17% привел к росту трафика на 65% и заказов на 77%.
  • Корреляция по % говорит о том, что трафик их топ 1-3 ценнее, чем остальной. Прирост более целевого графика дал ЗАКАЗЫ, а не прочие целевые действия.
  • Быстрый результат возможен, но для этого нужна хорошая база + открытый рынок.
  • Быстрый результат не равно лучший результат. Вы можете сделать х2, но быстро сместить лидера получится не всегда.
Нужно решить похожую задачу?
Оставьте свои контакты и настоящие профи разберутся с задачей наилучшим образом