О клиенте
Сеть оптик «Мастер-Оптик» представлена в Сургуте и Нижневартовске. Специализируется на профессиональной коррекции зрения, продаже очков, контактных линз и брендовых оправ. Салоны имеют международный статус Essilor Experts.
Цели проекта
– Повысить узнаваемость бренда в Сургуте и Нижневартовске
– Привлечь новых офлайн-клиентов в салоны
– Увеличить количество подписчиков в сообществе ВКонтакте
– Получать стабильные обращения в личные сообщения
Что было сделано
Оформление сообщества
– Обновили визуальный стиль: аватар, обложка, иконки кнопок
– Настроены разделы «Очки», «Контактные линзы», «Акции», «Задать вопрос»
– Прописана структура меню для удобства навигации
Контент-стратегия
– Регулярные посты с акцентом на живые фото и видеоконтент
– Эмоциональный визуал: улыбки, дети, сезонные сюжеты, боли аудитории
– Тематики: сезонные акции, новинки брендов, обучающий контент, преимущества салонов
– Лучшие посты: акция на солнцезащитные очки (самый охватный) https://vk.com/wall-18784555_2728, живое фото + анонс Zeiss Vision Center https://vk.com/wall-18784555_2713 (лучшее вовлечение)
Рекламные кампании
– Запуск таргетированной рекламы на охват и просмотры
– Геотаргетинг: Сургут и Нижневартовск
– Плейсменты: лента, ВК-клипы
– Цель: офлайн-клиенты и подписчики
Результаты (с 1 января по 26 марта 2025)
| Показатель | Значение |
| 📈 Подписчики | +460 (из них 415 — с рекламы) |
| 💰 Стоимость подписчика (общая) | ~115 ₽ |
| 💰 Стоимость подписчика с рекламных кампаний на вступление | ~59 ₽ |
| 👁 Общий охват | 61 500 (+149%) |
| 📊 Просмотры | 227 800 (+136%) |
| ❤️ Лайки | 287 (+53%) |
| 📩 Среднее кол-во заявок в ЛС | ~2 целевых сообщения/неделю |
| 🔗 Клики по рекламе | ~1700 (конверсия в подписку: 24,4%) |
Как выглядели посты до нас:
Как выглядят посты сейчас:
Почему это сработало
– Мы сделали акцент на визуальной коммуникации: живые фото и видео вызывают больше доверия.
– Контент стал понятным и полезным: рассказываем про бренды, акции, даём советы по уходу за зрением.
– Реклама была точечно настроена на целевую аудиторию: жители Сургута и Нижневартовска, интересующиеся оптикой.
– Были использованы разнообразные форматы: сторис, клипы, посты, что увеличило вовлечённость.
Наши сильные стороны
– Умеем работать с локальным бизнесом: охватили жителей двух городов и привели их в офлайн-точки.
– Настраиваем эффективную рекламу: 24% конверсии в подписку и высокая отдача по лайкам и заявкам.
– Делаем не просто посты, а систему вовлечения и продаж через контент.
