Как собрать семантическое ядро: мнение и советы экспертов «Аудитории»

Если у вас запущена контекстная реклама, но у объявлений мало показов и переходов, то необходимо менять стратегию. Не стоит сразу увеличивать рекламный бюджет или ругать маркетологов. Во многих случаях причина неудачи в том, что мало времени потратили на сбор семантического ядра. Если этот процесс провели посредственно, говорить об эффективности рекламы ще рано.

Что из себя представляют ключевые запросы или «ключи»

Семантическое ядро представляет собой набор ключевых запросов, которые целиком и полностью описывают ваш веб-ресурс и все его содержимое. Каждая страница на сайте имеет свое семантическое (смысловое) ядро. Из некоторого количества ключевых слов формируется главное семантическое ядро, которое полностью отражает весь сайт.

Ключевые запросы или «ключи» представляют собой простые запросы, которые все пользователи набирают в поисковой строке, когда преследуют цель что-то найти. Один «ключ» — это одно из составляющих семантического ядра. Именно по нему работает выдача результатов индекса поисковой системы. Правильно подобранные «Ключи» обеспечат вам поток клиентов из рекламной и органической выдачи поисковиков. 

Самостоятельно придумывать ключевые запросы не стоит. В противном случае получится искусственное семантическое ядро. То есть, запросы будут неплохими, но практически не используемыми. В результате ни к чему хорошему это не приведет. В этом помогут специалисты и инструменты, но об этом чуть позже.

Итак, семантическое ядро представляет собой важный элемент. Если его правильно собрать, можно эффективно вести контекстную рекламу. Это позволит привлекать все больше новых клиентов. Соответственно, вы будете получать больше прибыли и масштабировать свой бизнес. 

Типовая характеристика ключевых запросов

Не все так просто, как кажется на первый взгляд. Существует несколько типов «ключей». Каждый из них имеет свои особенности и характеристику. 

• высокочастотные запросы. Используются для больших сайтов (от 10 000 запросов ежемесячно). Если речь идет о региональных сайтах, то от 1 000 запросов. Это общие запросы, состоящие из одного-двух слов. К примеру, «установка кондиционеров», «ремонт ноутбука» и так далее. Эти запросы пользователи используют для того, чтобы найти определенные товары/услуги. Как правило, данные «ключи» применяются потенциальными клиентами на начальной стадии воронки продаж;

• среднечастотные запросы. Количество ежемесячных запросов — от 100. «Ключи» состоят из двух-трех слов. Это более точные высокочастотные словосочетания. К примеру, «вызов эвакуатора Москва», «зимняя резина Tunga» и так далее. Такие запросы используют те пользователи, которые уже знакомы с услугами/товарами;

• низкочастотные запросы. Количество запросов в месяц — от 1. «Ключ» более развернут — от 3-6 слов. Это самые подробные запросы, которые использует «теплая» аудитория (т.е. те, кто уже готов купить, заказать товар/услугу). К примеру, «смартфон Samsung Galaxy А12 8Гб Москва», «планшет DEXP Ursus K28 LTE 32Гб серый»;

• транзакционные запросы. Это «ключи», которые отражают намерение пользователя, когда он хочет купить что-то конкретное, заказать что-либо. К примеру, «заказать футболку с фото», «купить чайник Electrolux». Такие ключевые словосочетания использует «горячая” аудитория. Такие пользователи уже имеют сформированную потребность в конкретном товаре/услуге и у них есть запрос на покупку/заказ;

• брендовые запросы. Ключевые словосочетания, которые содержат наименование компании/торгового знака;

• общие запросы. Ключевики имеют отношение к продуктам/услугам. Это отдельные выражения, которые не определяют точное намерение пользователя или цель вводимого запроса. К примеру, «коляска», «детская одежда», «автомобиль»;

• информационные запросы. Словосочетания, которые пользователи вводят в поисковик для того, чтобы получить конкретную информацию. Чаще всего запросы выглядят так: «как собрать шкаф», «характеристика стиральной машины»;

• геозависимые запросы. Данные ключи касаются конкретного региона, то есть имеют территориальную привязанность. Благодаря связи продукта/услуги с точной геолокацией, можно быстро собрать семантику для Яндекс.Директа. К примеру, «детская одежда Ростов», «автосервис Самара»;

• околотематические запросы. «Ключи», которые относятся к сопутствующим услугам/продуктам. Целесообразность ключевиков в том, что целевая аудитория может их вводить (теоретически). К примеру, «ремонт телевизора», «продажа телефона».

При сборе семантического ядра необходимо учитывать несколько показателей: специфику товаров/услуг, которые вы хотите рекламировать, частоту запросов, интересы и вкусы пользователей. 

Зачем собирать запросы, и какое количество оптимально

Правильно собранное семантическое ядро помогает структурировать веб-ресурс. Существует два базовых способа работы с семантическим ядром:

«С нуля».

К примеру, у вас есть идея по созданию интернет-магазина, в котором будут продаваться наборы пирожных. Вы начали работу над сайтом — обратились к команде профессионалов «Аудитории», где есть разработчик, СЕО-оптимизатор. Итак, у вас есть ассортимент, под него нужно собрать семантическое ядро. 

Сначала наши специалисты займутся составлением семантического ядра целого сайта. Именно из этого мы будем строить структуру будущего веб-ресурса. Первым делом необходимо проанализировать поисковики, узнать, какие запросы вводят пользователи. на основе этого собираем семантическое ядро. 

Далее, приступим к кластеризации запросов в зависимости от категории и страницы размещения. Данный процесс представляет собой деление ключевых запросов из семантического ядра на отдельные кластеры (темы). Главная задача состоит в том, чтобы правильно кластеризировать запросы. В противном случаем можно серьезно ошибиться. Не исключены ситуации, когда об одном и том же продукте транслируется дважды на разных страницах. Это значит, что была допущена ошибка, в результате которой получилось, что мы стали сами себе конкурентами. 

Веб-ресурс будет активно, а главное, эффективно использоваться, если он будет правильно подстроен под запросы пользователей целевой аудитории. Если страницы оптимизированы под правильные «ключи», то можно достаточно легко интерпретировать аналитику по сайту. 

Следующий этап — создание карты сайта. На ее основании нужно распределить ключевые запросы. 

Конечно, столб с ассортиментом будет намного длиннее, разнообразнее. Все зависит от масштаба ассортимента.

«Под созданную структуру».

Если у вас уже есть сайт с пирожными, остается только грамотно подобрать семантическое ядро под готовые страницы. Одновременно можно расширить страницы. К примеру, вы продаете шоколадные пирожные, под этот раздел есть отдельная страница. В ходе аналитики специалисты выяснили, что есть еще одна группа — «шоколадные пирожные с фруктами». Если такие продукты есть в вашем ассортименте, то резонно сделать отдельную страницу для них. 

Что касается количества, то здесь важней другой показатель — качество. Пусть в семантическом ядре будет несколько ключевиков, но они будут идеально подходить под конкретную страницу. Не стоит гнаться за количеством, лучше сделать упор на качестве.

Как подготовиться к сбору семантики

Первое, с чего необходимо начать — установить, какой именно продукт нужно рекламировать. Исходя из этого, вы должны понять, как пользователи смогут набрать запрос для вашего товара. 

Далее, нужно собрать все слова, которые будут характеризовать ваш товар. Не упускайте из внимания сленг, синонимы и так далее. Все это нужно правильно синтезировать, чтобы получилось семантическое ядро. 

Итак, структурируем:

• нужно проанализировать веб-ресурс, выделить фразы/словосочетания, которые может искать целевая аудитория. Сначала нужно выделить широкие запросы. Потом, из них будет проще получать конкретные фразы. К примеру, «мужские штаны», «мужские серые штаны», «мужские серые штаны 50 размера», «мужские серые штаны с карманами»;
• нужно проанализировать запросы, по которым ваши конкуренты запускают рекламу. Благодаря этому вы сможете набрать идей для своего проекта и понять тактику конкурентов. Не забывайте про косвенных конкурентов;
• далее, нужно разделить собранные ключевые фразы по частотности. Выше мы говорили об этом (высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные). Охват напрямую воздействует на частотность «ключей». К примеру, поисковый запрос «купить стул» частотность будет высокая, а вот у запроса «купить красный стул из коллекции 2022 года» будет иметь низкую частотность;
• не стоит забывать про однокоренные слова, транслитерацию, профессионализмы, сленг, опечатки и ошибки, которые могут допускаться во фразах.

Сбор семантического ядра — трудоемкий и небыстрый процесс, который требует максимум внимания. Чтобы не стать самому себе конкурентом, не допустить ошибки, лучше обратиться к специалистам «Аудитории». Наша команда будет работать в тандеме с вами. в результате этого вы получите правильное семантическое ядро, качественную оптимизацию сайта, эффективную рекламу. 

Какими сервисами можно собирать ядро

Wordstat. Это сервис от Яндекса. Он самый востребованный и достаточно простой в использовании. С его помощью для Директа можно легко подобрать ключевые фразы, необходимые для семантического ядра. При подборе ключевых фраз посредством Вордстата лучше всего уделять внимание частотности. Это поможет обособить те запросы, которые пользователи вводят чаще всех остальных. 

В Wordstat имеет довольно полезную функцию, с помощью которой можно отслеживать запросы, которые выбрали пользователи совместно с теми, которые указали именно вы. Для просмотра результатов есть отдельная колонка. 

Arsenkin. Сервис для парсинга подсказок в поиске. Парсинг представляет собой сбор поисковых запросов, которые будут составлять семантическое ядро. Особенность сервиса в том, что он ориентирован на поисковые подсказки. Когда пользователь что-то пишет в строке поисковика Яндекс, система предлагает несколько вариантов продолжения фразы. Именно это и есть подсказки. 

С помощью данного сервиса можно создать структуру семантического ядра, значительно его расширить и адаптировать под разные группы целевых пользователей. 

Key Collector.  Достаточно популярная программа, которая может помочь в сборе семантического ядра для вашего веб-ресурса.сервис подготавливает отчеты по запросам. благодаря этому просто делать анализ результатов. 

Пользование программой платное. Сервис умеет набирать поисковые фразы, основываясь на запросе, а также программа может группировать кластеры. Есть специальные фильтры для подбора топовых запросов. Программа позволяет быстро создать структуру сайта. Еще бонус: сервис может легко найти продублированные ключевые запросы. 

Чтоб добрать параллельно с ключами

Когда ключевые запросы собраны, необходимо исключить минус-слова. Эти элементы удаляются для того, чтобы аудитория, которой это не интересно, не видела эти объявления. Благодаря этому вы можете контролировать расходы на рекламу, а также радоваться тому, что ваши объявления набирают максимум откликов и переходов. 

К примеру, если вы продаете телефоны в Москве, то к минус-словам будут относиться наименования других городов, слова «характеристики», «отзыв», так как эти запросы имеют информационный характер. 

Здесь есть важная особенность: при запуске рекламного объявления в РСЯ необходимо учитывать особенности площадки при выборе минус-слов. В этой сети реклама не будет демонстрироваться на конкретной площадке, даже если минус-слово есть в комментарии на каком-либо форуме.

Что делать после сбора 

Важный процесс — кластеризация. Это распределение ключевиков на группы, которые используются для оптимизации конкретных страниц веб-ресурса или создания новых. Когда семантическое ядро очищено от неподходящих запросов можно приступать к кластеризации. Если пренебречь этим действием, то могут возникнуть проблемы со структурой интернет-ресурса. В частности это касается интернет-магазинов, масштабных сайтов. 

Главная цель кластеризации заключается в том, чтобы сделать ваш интернет-ресурс удобным для пользователей, а также предоставить релевантный ответ на запрос потенциального покупателя, демонстрируя нужную страницу веб-ресурса. 

Кластеризация необходима:

• для проработки структуры сайта. К примеру, вам нужно понять структуру веб-ресурса вашей компании, которая занимается изготовлением и продажей тракторов и деталей к ним. Если семантическое ядро будет включать вхождения «трактор», «детали», то ядро будет иметь большое количество кластеров. Они, в свою очередь, будут иметь коммерческие запросы по поиску товара и услуги. К примеру, «купить двигатель на трактор», «заказать трактор»;
• для создания эффективной перелинковки между страницами. К примеру, вы хотите добавить раздел «Интересное» для категории товаров «подгузники pampers» в своем интернет-магазине. Чтобы потенциальный покупатель не покинул сайт и не ушел к конкурентам, так как не нашел нужное ему, в блок «Интересное» необходимо добавить товары, которые могут сподвигнуть пользователя на совершение целевого действия;
•  для создания новых страниц для веб-ресурса, которые будут захватывать целевой трафик. К примеру, вы занимаетесь продажей клеев для мебели. Чтобы ваш сайт мог охватить больше трафика и привлечь больше покупателей, нужно создать страницы под низкочастотные и среднечастотные запросы. К примеру, «клеи для мебельного щита». Важный момент: созданные категории должны иметь свой ассортимент.

В заключении

Итак, семантическое ядро представляет собой набор ключевых фраз по странице, который характеризует ее. Именно по таким запросам пользователи и потенциальные покупатели находят эту конкретную страницу в интернете. Ключевые запросы нужны и важны при работе с контекстной рекламой. Немаловажное значение они имеют и для СЕО-продвижения. 

В процессе составления семантического ядра стоит ориентироваться на выдачу в поисковике. Больше нужно работать с низкочастотными и среднечастотными запросами. Важно правильно кластеризовать запросы, согласно структуре сайта. Не нужно размещать больше 10-15 запросов.

Не забывайте развивать структуру сайта. Добавляйте новые категории и запросы под них в семантическое ядро. А чтобы страница лучше ранжировалась, необходимо собирать поисковые подсказки к запросам. 

Сбор семантического ядра представляет собой серьезную работу, которую, лучше всего, доверить специалистам «Аудитории».