Введение
Микроразметка представляет собой разметку данных на странице веб-ресурса. Используется она для улучшения распознавания ботом контента на вашем сайте.
Микроразметка — это универсальный инструмент. Она адаптирована для понимания любой поисковой системой (Google, Яндекс и других). Перед тем, как внедрить микроразметку на свой сайт, необходимо установить тип данных. Возьмём, к примеру, карточку товара для страницы интернет-магазина. На ней нужно разместить название товара, его стоимость, описание, картинку, рейтинг, отзывы покупателей. С помощью проделанной работы поисковик без трудностей идентифицирует, что конкретно изображено на странице. Кроме этого, поисковой бот сможет сделать вашу страницу более релевантной, то есть актуальной, достоверной и востребованной.
Обычный и расширенный сниппет
Сниппет, или в переводе с английского «фрагмент», представляет собой анонс страницы, который публикуется в поисковой выдаче. Сниппет вашего сайта должен состоять из заголовка (специального тега title) и текстового фрагмента. Что касается текста, то он должен максимально отвечать заданному пользователем запросу, то есть быть релевантным. Вот наглядный пример сниппета:
Сниппет предоставляет информацию пользователю о сайте. То есть, вы, прочитав сниппет, будете иметь представление о том, что ждёт вас внутри веб-ресурса. Иными словами, сниппет можно назвать визиткой вашего сайта. Когда пользователь видит информативно текст, призыв к действию, у него появляется интерес. Благодаря этому пользователь переходит по ссылке на ваш ресурс.
Сниппет — важный элемент, который привлекает органический трафик и повышает авторитетность сайта. Если у вас сниппет составлен правильно и грамотно, с его помощью можно улучшить CTR сайта в выдаче и позиции в поисковике. Есть два вида сниппетов:
- обычный — содержат краткую информацию о сайте;
- расширенный — предоставляют более раскрытую информацию. Визуально выглядят привлекательнее стандартных сниппетов, поэтому получают большее количество кликов от пользователей. Расширенные сниппеты могут менять внешний вид, в зависимости от устройства, с которого его просматривают.
Расширенный сниппет привлекает больше пользователей, чем стандартный блок. Кроме краткого содержания, сюда можно добавить рейтинг компании, отзывы. Благодаря таким опциями, вы сможете привлечь большой поток потенциальных клиентов.
Виды микроразметок
Чтобы продвинуть собственный сайт в Google и Яндексе мы используем три лучших вида разметки: Schema.org, Open Graph, JSON-LD.
Schema.org
С помощью этой микроразметки можно разметить наибольшее количество блоков, элементов на веб-ресурсе, в том числе, отзывы, навигацию, товары, рейтинг, профиль, компанию и так далее.
Данная микроразметка стала популярной среди специалистов маркетинга, благодаря своей универсальности. Первое, что мы отмечаем — возможность разметить любой блок. Второе — компоненты можно разметить, используя синтаксис «Микроданные», JSON-LD, RDFA.
Schema.org применяется для СЕО-оптимизации. Яндекс, Google и другие поисковые системы легко поддерживают данную микроразметку. Это значительным образом облегчает работу вебмастеров, так как не нужно размечать информацию для каждого поисковика в индивидуальном порядке.
Словарь Schema.org регулярно обновляется. В каталог вносятся новые шаблоны, которые нам доступны на официальном сайте. Благодаря данной микроразметке, вы можете описать почти любую информацию, а разнообразие шаблонов поможет сделать сайт уникальным и привлекательным для пользователей.
Open Graph
Микроразметка была создана специально для Facebook. Попробовав работу с ней, вебмастера начали применять её и для других социальных сетей. На данный момент микроразметка используется, в том числе для Вконтакте, Pinterest, Telegram, WhatsApp, Viber и так далее.
Данная микроразметка была создана для того, чтобы загружать информацию о ссылке, которую нужно будет публиковать в социальной сети или мессенджере. Благодаря этому, пользователь сразу понимает, что за ссылка перед ним и может ознакомиться с кратким содержанием. То есть, когда пользователь кликает по кнопке репоста или хочет отправить выбранный контент другим пользователям, к превью добавляется картинка и заранее прописанный специалистом текст.
JSON-LD
Полное название — JavaScript Object Notation for Linked Data. Уже можно догадаться, что данный синтаксис является средством кодирования связанных данных. Эта микроразметка популярно в использовании среди вебмастеров. К примеру, Google предоставляет сведения специалистам для эффективной и правильной работы с JSON-LD.
Базовое отличие микроразметки от предыдущих её «коллег» в том, что элементы синтаксиса JSON-LD прописываются с помощью специального тега «script», а не в HTML-коде. Этот тег начинает и заканчивает код на веб-странице. Отметим, что «тело» самого кода содержит минимальное количество элементов, если сравнивать этот параметр с другими микроразметками. Благодаря этому, с JSON-LD легко работать.
Микроразметка для Яндекс и Google
Традиционная разметка (HTML) помогает поисковику понять как документ выглядит схематически. А вот проанализировать содержание и семантику поисковой системе сложно. Когда вы внедряете микроразметку, вы, тем самым, помогаете роботу понять смысл вашего контента и извлечь правильные данные для формирования привлекающего сниппета.
Два главных поисковика понимают разные форматы микроразметок. Чтобы система лучше воспринимала ваш контент, придерживайтесь наших рекомендаций.
Итак, в Яндексе можно разметить:
- Товары и их стоимость. Можно установить цену продукта, что хорошо подходит для интернет-магазинов;
- Вопрос-ответ. Если у вас есть соответствующий раздел на сайте, то с помощью микроразметки можно структурировать эти данные;
- Адрес. Используется в поиске и в сервисе Яндекс.Справочник;
- Изображение. Для сервиса Яндекс.Картинки разметка улучшает общее представление. Здесь обязательно нужно добавить ссылку на картинку;
- Данные о видео. Благодаря разметке, можно увеличить восприятие материала.
Кроме перечисленного, разметка применяется для рецептов, описаний сериалов и фильмов, рефератов, документов и так далее.
Что касается Google, то здесь разметка применяется для статей, информации для связи, отзывов покупателей и прочего.
Чтобы поисковики правильно интерпретировали контент, необходимо правильно выбирать предметы для разметки. К примеру, контактную информацию лучше делать для Google, а видеоматериал для Яндекса.
«Хлебные крошки»
Думаю, вы знаете известную историю про Гензель и Гретель. Чтобы не заблудиться, они оставляли хлебные крошки по пути. К сожалению, им не удалось вернуться, так как крошки были съедены птицами. Спешу вас заверить, что в мире СЕО такого не случится.
Итак, «хлебные крошки» на веб-ресурсе представляют собой цепочку, которая отображает схему движения пользователя по сайту, начиная с первой страницы. Если на своём сайте вы используете «хлебные крошки», то вашим пользователям будет легко сориентироваться и понять, в каком разделе сайта они находятся.
На скриншоте можете наглядно посмотреть путь пользователя. Он состоит из основной категории — раздела категории — страницы, на которой пользователь находится в данный момент.
Преимущество «хлебных крошек» в том, что пользователю не нужно возвращаться на первую страницу, чтобы заново проделывать весь путь. Достаточно только кликнуть на интересующий раздел и произойдёт мгновенный переход.
Навигация представляет собой важный раздел в нашем общем с вами деле — маркетинге. Этот способ ориентирования имеет реальное воплощение. Когда вы приходите в супермаркет, то нужные вам продукты ищите по разделам — как правило, наверху есть большие надписи с названием отдела («морепродукты», «молочные продукты», «средства гигиены» и прочее). Когда вы быстро находите нужные продукты, то в довольном настроении идете на кассу.
Так и в интернет-магазине. Когда вы приходите на сайт с конкретной целью, то для экономии времени используете поиск по сайту, либо начинаете искать интересующую вас категорию. Однако не все веб-ресурсы имеют удобно расположенную систему навигации. Именно это может заставить вас покинуть сайт и найти другой ресурс, где навигация будет понятной и простой, а главное — полезной.
На вашем сайте навигация должна быть интуитивно понятной для пользователей. Способ ориентирования по страницам не должен отпугивает людей сложностью и многозадачностью.
Отметим, что не все сайты пользуются «хлебными крошками». Некоторые владельцы сайтов, у которых веб-ресурс с небольшим числом страниц, не используют эту систему, так как считают, что с главной страницы можно попасть в любой раздел. Если у такого сайта есть грамотно составлена система навигации, то «хлебными крошками» можно не пользоваться.
В то время, как интернет-магазины, форумы никак не могут обойтись без «хлебных крошек».
- Форумы. Здесь структура регулярно меняется, так как возникают новые темы, отодвигая старые темы на задний план. Поэтому важно использовать «хлебные крошки», чтобы пользователям было удобно перемещаться по сайту.
- Интернет-магазины. Часто происходит так, что какие-то товары не находятся в специальном разделе, поэтому, когда пользователь не находит их в поиске, он может решить, что таких товаров просто нет.
К сайтам, которые нельзя оставлять без «хлебных крошек» относятся и онлайн-кинотеатры, онлайн-библиотеки и прочие ресурсы, которые содержат большое количество информации.
Микроразметка для страницы контактов
Расширенные сниппеты, которые привлекают пользователей, можно получить благодаря микроразметке, учитывая, что поисковики всегда индексируют страницу с контактами.
Что касается Google, то у поисковой системы с микроразметкой дела обстоят довольно просто: чтобы разметить любую страницу, в том числе и контакты, необходимо использовать словарь schema.org (с синтаксисов JSON-LD). Отмечу важное — на веб-странице должна быть одна страница контактов.
Поисковик Яндекс тоже рекомендует использовать вышеуказанный словарь, но определять тип данных (contactpage) система не умеет. Яндекс не поддерживает все типы данных, которые есть в словаре. Более того, поисковик не может применять в результатах поиска информацию, предоставленную в синтаксис JSON-LD. Мы рекомендуем использовать следующий синтез — словарь Schema.org + JSON-LD. Именно благодаря такой связке инструментов, и ваш сайт и страница контактов будут попадать в расширенные результаты поисковой системы. Это сделает ваш ресурс более заметным и популярным для пользователей.
Не стоит сбрасывать со счетов Яндекс. Информация, которая содержится на странице контактов: локация, адрес, телефон — все же попадают в расширенные сниппеты поисковика. Яндекс самостоятельно формирует сниппет, учитывает данные, которые есть на странице контактов. Но в Яндексе добиться великолепного положения, используя только микроразметку, не получится. Чтобы «побороться» за привлекательный сниппет, необходимо внести свою организацию в Яндекс.Бизнес.
Наши рекомендации о том, как усовершенствовать страницу контактов:
- используйте для микроразметки формулу Schema.org + JSON-LD;
- заполните карточки в сервисах Яндекс.Бизнес, профиль компании;
- проверьте актуальность информации, которую вы вносите на страницу контактов. Особенно это касается схемы проезда;
- не забудьте про отдельную кнопку «печать»;
- наименование вашей компании должно располагаться в самом верху страницы контактов;
- не пренебрегать заполнением метатегов — title, description;
- главные блоки на странице должны иметь заголовок;
- чтобы упорядочить обращения клиентов, вам потребуется добавить форму обратной связи на веб-страницу;
- указывайте полный почтовый адрес вашей компании, индекс;
- прописывайте полное юридическое наименование организации;
- указывайте больше способов связи, чтобы страница была эффективной и полезной.
Страница контактов играет важную роль в формировании общего имиджа сайта. Правильная микроразметка страницы поможет достичь высоких результатов в поисковых системах.
Микроразметка для интернет-магазина
Разметка элементов посредством специально тегов и атрибутов помогает поисковика точно понимать содержание страниц вашего сайта. Благодаря этому, контент правильно отображается в выдаче результатов.
К примеру, микроразметка карточки товара поможет роботам определить, где написана цена, описание, а где картинка товара. При правильной работе поисковик анализирует информацию, определяет её релевантность и отображает данные в сниппете.
Микроразметку на странице интернет-магазина используют:
- «хлебные крошки» ;
- рейтинг;
- отзывы;
- контакты;
- поисковую строку;
- адреса;
- блог.
Если есть грамотная микроразметка, страница будет выглядеть так:
Если вы правильно сделаете микроразметку, то данные могут содержать название бренда, картинку, характеристики и так далее.
Микроразметка категории товаров
Если брать термины и определения, то в маркетинге такой разметки, как отдельной единицы нет. Есть другой процесс — адаптация микроразметки для карточки товара, путем добавления следующих параметров:
- offerCount — число товаров, которое содержится в соответствующей категории;
- lowPrice — низкая цена в категории;
- highPrice — высокая стоимость в категории.
Микроразметку делают для «хлебных крошек», вопросов-ответов, отзывов, рейтинга.
Микроразметка карточки товара
Микроразметка используется для многих параметров, но, к примеру, поисковик Google отображает базовую информацию. В ней содержатся данные об общем рейтинге товара, о численности голосов, о ценовой характеристики, о наличии или отсутствии товара.
Микроразметка для отзывов
Отзывы — довольно популярная категория. В ваших интересах преподнести позитивные высказывания о вашей компании так, чтобы пользователи захотели посетить именно ваш сайт.
Микроразметка содержит следующие параметры:
- название (name);
- фамилия автора отзыва (author);
- дата, когда был размещён отзыв (datePublished) ;
- отзыв (reviewBody);
- оценка (reviewRating).
Не увлекайтесь «накрученными» отзывами, так как поисковики будут игнорировать эту страницу.
Микроразметка для статей
Эта микроразметка содержит ниже указанные атрибуты:
- наименование статьи (headline);
- дату публикации (datePublished);
- изображение (image);
- текст статьи (articleBody);
- автор (author);
- наименование ресурса, где была опубликована статья (publisher).
Микроразметка для изображений
При использовании атрибута itemprop=»image» поисковик мгновенно найдёт нужные данные. Не забудьте указать адрес картинки, наименование, размеры, добавить подпись и сделать лаконично описание.
Микроразметка страницы Вопрос-Ответ
Есть два элемента :
- FAQ — для страниц, содержащих ответы на часто задаваемые вопросы;
- Q&A — для страниц, содержащих ответы пользователей на вопросы.
Микроразметка FAQpage используется для разметки традиционных страниц с вопросами и ответами пользователей. Однако её можно внедрить не только в этом разделе. Данную микроразметку вы можете использовать для того, чтобы разметить блоки с вопросами, ответами абсолютно на любых страницах.
Благодаря этой микроразметке, ваш сайт получит расширенный сниппет с перечнем вопросов и ответов на странице поисковой системы Google. Такие анонсы страниц будут доступны всем пользователям, несмотря на то, что именно они используют для просмотра (телефон или компьютер).
Такого рода сниппеты обладают неоспоримыми преимуществами. Не стоит пренебрегать такой разметкой, т.к. сниппеты:
- дают пользователям ответ на их запрос непосредственно на странице с выдачей результатов;
- более объемные, чем простые сниппеты. Поэтому они привлекают больше пользовательского внимания. Особенно контрасте они выглядят, если рядом сайты с обычным описанием.
Вы должны понимать, что для корректной работы микроразметки нужно соблюдать два базовых правила:
- тот контент, который вы указали в тегах микроразметки, должен полностью соответствовать контент на странице веб-ресурса. Если этого не достичь, поисковая система Google применить санкции по отношению к вашему сайту;
- страницы, на которых используется разметка FAQpage нельзя применять в целях рекламы товаров, услуг и прочего.
Второй элемент — Q&A, используется для разметки страниц с ответами пользователей. Этот тип разметки применяется на тех сайтах, где опубликован один вопрос, а пользователи дают разные ответы. К примеру, страница ответов Mail.ru, Яндекс.Кью.
Данная Микроразметка применяется для:
- форумов;
- страниц, на которых пользователи публикуют отзывы об одном продукте.
Не применяйте Q&A для страниц с готовыми вопросами и ответами, где пользователи не смогут добавлять свои.
Как формировать микроразметку?
Микроразметка добавляется на сайт вручную. Однако сейчас такой способ не практикуется. Все сайты создаются на специальных конструкторах и движках.
Есть несколько способов добавить микроразметку. Отметим самые популярные и эффективные.
WordPress
Большое количество разных тем уже имеют микроразметку. Поэтому не нужно создавать её заново. Если вам нужно установить или настроить микроразметку по конкретным параметрам, то вы должны применить специальный плагин. Это достаточно просто. К примеру, All In One Schema Rich Snippets. Этот плагин есть только на английском языке. После установки нужно кликнуть кнопку Rich Snippets. Это активирует меню настроек. Теперь нужно найти категорию и ввести данные. Плагин предлагает выбор из нескольких групп:
- человек или автор (person);
- праздник, мероприятие (events). Подойдёт для афиши, например;
- обзор, отзыв на товар, продукт (item review);
- сервис, услуга (service);
- продукт (product);
- видео (video);
- рецепт (recipe);
- статья (article);
- ПО (software application).
Вы можете менять название полей, а можете оставить в нетронутом виде. Если у вас русскоязычный сайт (это в 99% так), то придётся создавать новые наименования. Чтобы сделать правильную микроразметку в данном ПО, нужно активировать вкладку (configure rich snippet) и ввести нужное название.
Кроме этого дополнения, на WordPress можно применять и другие плагины. Их достаточно много. Например, Schema, Schema JSON-LD Markup, WP SEO Structured Data Schema.
Есть плагин Yoast SEO. Он используется в СЕО для оптимизации запросов, но его также можно использовать и для разметки.
А если вы использовали плагин woocommerce для интернет-магазина, то вы должны знать, что этот плагин уже содержит микроразметку. Дополнительная программа не просто может стать лишней, но и начать конфликтовать с уже установленной системой.
Битрикс
Большая часть плагинов для этой CMS становится доступной только после того, как вы оплатите право пользования. Есть бесплатный плагин — Микроразметка, которая называется «Схема». На официальной странице есть все шаги по установке этой программы.
Что касается конструкторов, то для них нет готовых плагинов. Мы пишем специальный код и добавляем его в настройки соответствующей страницы. Для эффективности и продуктивности применяем генераторы микроразметки. Это не только облегчает задачу, но и позволяет больше времени уделить внедрению кода.
Проверка правильности микроразметки
Правильность микроразметки можно проверить с помощью валидатора. Это специальная программа, которая проверяет документ, данные, коды, корректность файлов на соответствие указанным параметрам.
Валидатор применяется в отношении микроразметки для того, чтобы проверить правильность выполнения своей функции. Иными словами, валидатор помогает понять, могут ли поисковики с помощью этой разметки идентифицировать данный и не содержит ли она ошибок.
Google имеет валидатор. Чтобы им воспользоваться, необходимо на официальной странице заполнить специальную форму и можно начинать тестировать микроразметку. Когда процесс начнется, с левой стороны вы увидите элемент проверяемого кода, а с правой стороны будут итоги тестирования и ошибки. Валидатор от Google очень требователен к мелочам, поэтому помогает провести эффективную работу.
Что касается Яндекса, то здесь проверить микроразметку можно посредством вебмастера. В программу вставляется фрагмент кода или ссылка на ресурс и активируется процесс. Тестирование происходит в течении нескольких секунд. Найденные ошибки будут подсвечиваться красным цветом. К ним будут даны комментарии от системы.
Заключение
Микроразметка оказывает огромное влияние на кликабельность ваших интернет-ресурсов. Заслуга микроразметки в том, что она делает сниппет привлекательным для пользователей, структурирует его и помогает вашему сайту занять высокие позиции среди конкурентов.
Для эффективной работы нужно создавать микроразметку для всего контента. Важно, чтобы каждая страница имела подходящую разметку. Обязательным этапом в создании микроразметки является ее проверка и тестирование.
Чтобы ваш сайт работал качественно, привлекал большое количество клиентов и занимал высокие позиции, лучше обратиться к специалистам агентства комплексного интернет-маркетинга «Аудитория». Команда профессионалов знает все особенности внедрения микроразметки.
