Период кампании: сентябрь 2024 — декабрь 2024
Ниша: мебель и товары для дома (Eco-friendly сегмент)
Задачи
• Обеспечить стабильный прирост качественной аудитории в официальный
канал бренда.
• Снизить стоимость привлечения подписчика в конкурентной нише
«Мебель/Интерьер».
• Прогреть холодную аудиторию через полезный контент для дальнейших
продаж.
Результаты кампании
Ниже представлены ключевые показатели эффективности:
- Общий расход – 144 208,13 руб.
- Показы – 556 834
- Клики – 5 454
- Количество подписок – 675
- Стоимость подписки(CPF) – 213,64 руб.
Итоговые показатели (с НДС 20% + комиссия)
• Бюджет: 207 659,72 руб.
• Стоимость подписки: 307,64 руб.
Реализованная стратегия
Для достижения KPI были использованы два основных вектора таргетинга:
1. Таргетинг на каналы конкурентов
Размещение коротких рекламных объявлений непосредственно внутри каналов
прямых конкурентов (производители мебели, интерьерные решения). Это позволило
перехватывать «горячую» аудиторию в момент выбора товаров для дома.
2. Ретаргетинг на подписчиков (User Sets)
Использование «догоняющей» рекламы. Объявления транслировались
пользователям, которые уже состоят в тематических чатах и каналах конкурентов, но
видели рекламу в других тематических ветках. Это обеспечило множественные
касания с брендом.
3. Контентная воронка
Рекламный трафик направлялся в канал, где аудитория сразу попадала в прогретую
среду:
• Товарные подборки: живые фото мебели в интерьере.
• Акционные офферы: триггеры для совершения быстрой покупки.
• Экспертность: советы по экологичным материалам и эргономике сна.
Ключевые выводы
• Высокая кликабельность (CTR): за счёт точного попадания в интересы
аудитории конкурентов удалось получить более 5 400 переходов.
• Эффективность Telegram Ads: в нише мебели, где цикл сделки длинный,
стоимость подписчика до 310 руб. (с учётом всех комиссий) является отличным
результатом для формирования базы лояльных клиентов на дистанции.
